ไม่ใช่ว่าไม่มีใครสนใจ อย่างน้อยก็ในทางนามธรรม สล็อตแตกง่ายในสิ่งที่ได้รับรางวัลออสการ์ เป็นการที่พวกเขาไม่ต้องการสละเวลาสี่ชั่วโมงในตอนเย็นในคืนโรงเรียนเพื่อดูเหตุการณ์ที่รู้สึกน่าขนลุกเช่นเทเลทอน หรือเชิงพาณิชย์ หรือการจำนำ
รางวัลออสการ์ออกมาเป็นโฆษณาชิ้นเดียว ซึ่งในทางที่มันเป็น ทำไมโทนี่ฮอว์คถึงมาอยู่ที่นี่? โอ้ เพราะสารคดีของเขาจะเข้าฉายในสัปดาห์หน้า ไม่ใช่ว่าวู้ดดี้ ฮาร์เรลสัน, เวสลีย์ สไนป์ และโรซี่ เปเรซไม่ต้อนรับพวกเขา แต่ทำไมพวกเขาถึงมาอยู่ที่นี่? โอ้White Men Can’t Jumpกำลังอายุ 30 ปี บรรณาการแด่ James Bond นี้ดูเหมือนกับตัวอย่าง ทุกคนมีโปรเจ็กต์หรือละครย้อนยุคที่จะโปรโมต พิพิธภัณฑ์แห่งใหม่ของ Academy ได้รับความขบขันยาวนานจากการโปรโมต โพล Twitter เกี่ยวกับ “ช่วงเวลาแห่งการเชียร์” รับเวลาออกอากาศ รางวัลออสการ์เป็นสปอนคอน ซึ่งเป็นโฆษณาสำหรับภาพยนตร์ ภาพยนตร์มีมนต์ขลัง! ภาพยนตร์มีความสำคัญมากกว่าที่เคย! จริงๆ! เราสัญญา!
(ถ้าคุณไม่เห็นด้วย คุณจะดูออสการ์หรือไม่)
ออสการ์มีปัญหา แต่ปัญหานั้นไม่ได้อยู่ที่ออสการ์ ปัญหาคือ ระหว่างทาง เราได้ตัดสินใจว่ารางวัลออสการ์ควรจะเป็นรายการทีวี นั่นหมายความว่าจะต้องประสบความสำเร็จตามมาตรฐานทีวี — ไม่ใช่แค่มาตรฐานทีวี แต่ มาตรฐานทีวี เครือข่ายสำหรับการถ่ายทอดสด: ผู้ชมจำนวนมาก, ยอดขายโฆษณา, ความคาดเดาไม่ได้บางอย่าง แต่ไม่มีอะไรที่จะทำให้ผู้ชมไม่พอใจที่สามารถปิดได้ ตามใจชอบ
(แน่นอนว่าปีนี้พวกเขาเข้าใจเมื่อวิล สมิธตบคริส ร็อคบนเวที ตะโกนใส่เขาแล้วคว้ารางวัลนักแสดงนำชายยอดเยี่ยมในนาทีต่อมาแต่คุณไม่สามารถวางแผนสำหรับเรื่องแบบนั้นได้)
รางวัลออสการ์ ครั้งที่ 94 – โชว์
“เราไม่พูดถึงบรูโน่” ซึ่งไม่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ แต่เป็นเพลงยอดนิยมจากผู้ชนะรางวัลภาพยนตร์แอนิเมชั่นยอดเยี่ยมEncantoที่งานออสการ์ Myung Chun / Los Angeles Times ผ่าน Getty Images
ในการ “กอบกู้ออสการ์” ได้ใช้ความหมายที่แคบจนเป็นการเอาชนะตนเอง ติดอยู่ภายในทศวรรษที่ฉันยังเด็กเกินไปที่จะดูหนัง PG-13 และเป็นเรื่องน่าหัวเราะในยุคที่คนดู รายการสดทางทีวีน้อยลงเรื่อย ๆ เมื่อเป็นเรื่องปกติที่จะข้ามการแสดงสดและเพียงแค่จับไฮไลท์บน YouTube หรือ TikTok ในวันถัดไป
และในปีนี้ เห็นได้ชัดว่ารายการจะไม่ฟื้นยอดผู้ชมก่อนหน้านี้ อย่างน้อยก็ไม่ใช่ว่าจะคงรูปแบบปัจจุบันไว้ ผู้คนประมาณ 14 ล้านคนดูการแสดงที่วุ่นวายในคืนวันอาทิตย์ และใช่ นั่นคือการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจากระดับต่ำสุดตลอดกาลของปี 2564 ที่ 9.23 ล้าน
Eduardo Franco as Argyle, Charlie Heaton as Jonathan, Millie Bobby Brown as Eleven, Noah Schnapp as Will Byers, and Finn Wolfhard as Mike Wheeler in Stranger Things.
แต่เมื่อเทียบกับ29.6 ล้านคนและ 23.6 ล้านคนที่ดูในปี 2019 และ 2020ตามลำดับ และการพุ่งขึ้นก็ดูน่าประทับใจน้อยกว่ามาก
คนเคยดูออสการ์ เมื่อเร็วๆ นี้ Ankler ได้ให้รายละเอียดไว้ว่า เมื่อ 18 ปีที่แล้ว ภาพยนตร์ที่ได้รับการเสนอชื่อชิงออสการ์โดยเฉลี่ยทำรายได้ไป 127 ล้านดอลลาร์ และมีคนดู 43.5 ล้านคน ซึ่งมากกว่าปีที่แล้วถึง 26 เปอร์เซ็นต์ แต่ภายในปี 2020 ภาพยนตร์ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงเพียงสี่เรื่องเท่านั้นที่ทำเงินได้มากกว่า 100 ล้านเหรียญ แน่นอนว่าในปี 2564 บ็อกซ์ออฟฟิศไม่มีความหมาย เนื่องจากโรงภาพยนตร์ในตลาดหลักส่วนใหญ่ปิดตัวลงเนื่องจากการระบาดใหญ่ และมีเพียง 10.4 ล้านคนที่ดูพิธีนี้ ประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ชมในพิธีปี 2020
ย้อนกลับไปในช่วงแรกๆ งานประกาศรางวัลออสการ์ไม่ได้ถูกวางแผนให้เป็นรายการทีวีในตอนแรกเพราะพวกเขาไม่สามารถเป็นได้ พิธีครั้งแรกจัดขึ้นในปี พ.ศ. 2472 หนึ่งปีหลังจากที่ทีวีเชิงพาณิชย์ออกสู่ตลาด พิธีปี 1929 มีความยาว 15 นาทีและเสียค่าเข้าร่วม 5 ดอลลาร์ ภายในปีหน้า รางวัลออสการ์ได้ออกอากาศทางวิทยุ และในปี 1953 ซึ่งเป็นรางวัลที่ 25 ของรางวัล พวกเขาปรากฏตัวครั้งแรกทางโทรทัศน์พร้อมๆ กัน ซึ่งออกอากาศจากนิวยอร์กและลอสแองเจลิส
แน่นอน ถ้าคุณใส่กลุ่มคนในวงการบันเทิงเข้ามาในห้องและบอกพวกเขาว่าทุกคนในอเมริกากำลังฟังหรือดูอยู่ พวกเขาก็ต้องการที่จะแสดง ดังนั้นพวกเขาจึงจ้างโฮสต์หรือพรีเซ็นเตอร์ทั้งชุดและขอให้พวกเขาทำกิจวัตรประจำวันแบบยืน พวกเขาวางแผนกิจวัตรทางดนตรี พวกเขาคิดเรื่องตลกๆ ขึ้นมา เช่นสร้างความประหลาดใจให้กับกลุ่มพลเรือนในโรงภาพยนตร์หรือเต้น Da Buttกับ Glenn Close
ที่เกี่ยวข้อง
วิธีคว้ารางวัลออสการ์
ไม่มีอะไรทำงาน แล้วจะดูไปทำไม? เมื่อเทียบกับปี 2004 ตัวเลือกของคุณในคืนวันอาทิตย์นั้นไม่มีที่สิ้นสุด — ทุกอย่างตั้งแต่รายการเก่าที่คุณชื่นชอบไปจนถึงรายการใหม่ที่คุณโปรดปราน หรือภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่องใดเรื่องหนึ่งหรือวิดีโอเกม
ทีวีของคุณอาจไม่ได้ออกอากาศทางทีวี
โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอยู่ในกลุ่มประชากร “เยาวชน” ที่เป็นที่ต้องการอย่างสูง คุณมีทีวีด้วยเหรอ? ใครสน? หากมีเรื่องตลกเกิดขึ้น คุณจะเห็นมันบน Twitter หรือ TikTok 10 นาทีต่อมา เทคโนโลยีเปลี่ยนวิธีการดูภาพยนตร์และทีวีอยู่เสมอ รางวัลออสการ์แทบจะไม่มีภูมิคุ้มกันต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น
รางวัลออสการ์ ครั้งที่ 94 – Show
นักกีฬาสุดขีด Tony Hawk, Kelly Slater และ Shaun White นำเสนอการยกย่อง James Bond ที่ออสการ์ รูปภาพ Neilson Barnard / Getty
ฉันไม่เชี่ยวชาญในการทำรายการทีวี แต่ดูเหมือนว่าการดู Academy และ ABC ทำให้เกิดข้อผิดพลาดโดยไม่ได้บังคับหลังจากข้อผิดพลาดที่ไม่ได้บังคับใช้ในความพยายามที่จะ “รักษา” รางวัลออสการ์ในปีนี้ อย่างน้อยส่วนหนึ่งของปัญหาก็เกิดจากความเข้าใจผิดขั้นพื้นฐานเกี่ยวกับวิธีการทำงานของอินเทอร์เน็ต และพิธีของพวกเขาคืออะไร สำหรับ.
ตัวอย่างเช่น หนึ่งสัปดาห์ก่อนพิธี ราเชล เซเกลอร์ นางเอกของเวสต์ไซด์สตอรี่ที่ ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงหลายรางวัล ได้ประกาศกับแฟน ๆ ของเธอบนโซเชียลมีเดียว่าเธอไม่สามารถรับคำเชิญเข้าร่วมพิธีได้
ในขณะที่ผู้คนจำนวนมากไม่ได้รับเชิญให้เข้าร่วมงานออสการ์ แต่การละเลยนั้นช่างงี่เง่าเป็นพิเศษสำหรับพิธีที่เห็นได้ชัดว่าหมดหวังที่จะได้ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า Zegler ซึ่งรับบทเป็น Maria โดยการส่งวิดีโอของตัวเองเข้าสู่การคัดเลือกนักแสดง มีผู้ติดตามจำนวนมากและหลงใหลใน YouTube และโซเชียลมีเดียตั้งแต่ปี 2015; การเข้าร่วมงานออสการ์ของเธอจะจุดประกายความสนใจให้กับแฟนๆ ของเธออย่างแน่นอน บริษัทแม่ของ ABC อย่าง Disney ซึ่งเป็นเจ้าของผู้จัดจำหน่าย 20th Century Studios ของ West Side Story และได้เลือก Zegler เป็น Snow White ในภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชันรีเมคที่กำลังจะเกิดขึ้น — ไม่ได้คิดที่จะควบคุมพลังของดาราของพวกเขาสำหรับผู้ชม ดังนั้นการแสวงหาอย่างสิ้นหวังจึงดูเหมือนคิดไม่ถึง หลังจากการโวยวาย (แน่นอน) Zegler ได้รับเชิญให้ไปมอบรางวัลในพิธี
หมวดหมู่ Fan Favorite ที่โด่งดังมาก — ความพยายามที่ชัดเจนในการควบคุมพลังของเว็บ — เป็นความผิดพลาดอีกอย่างหนึ่ง ผู้ไม่ประสงค์ออกรางวัลออสการ์มักมองว่าปัญหาอยู่ที่ตัวหนังเอง ไม่ใช่ว่าแย่ จำเป็น แต่ไม่มีใครดู ถ้าเพียงแต่พวกเขาเสนอชื่อเข้าชิงภาพยนตร์ยอดนิยม ผู้คนก็จะดู (ยังเป็นข้อโต้แย้งสำหรับหมวดหมู่ภาพยนตร์ยอดนิยมอายุสั้นที่ Academy ลอยขึ้นเมื่อหลายปีก่อน)
หลายสัปดาห์ก่อนพิธี สถาบันการศึกษาประกาศว่าแฟน ๆ บน Twitter สามารถใช้แฮชแท็กเพื่อโหวตภาพยนตร์เรื่องโปรดของพวกเขา ประเภท American Idol สำหรับรางวัลออสการ์และผู้ชนะจะได้รับการประกาศในระหว่างพิธี พวกเขาทำการสำรวจเช่นกันสำหรับสิ่งต่าง ๆ เช่น “ช่วงเวลาที่น่าเชียร์ที่สุด”
Dave Bautista ในArmy of the Deadซึ่งชนะการสำรวจความคิดเห็น “Fan Favorite” ที่ดำเนินการบน Twitter เคลย์ อีนอส/Netflix
หากคุณใช้เวลาบน Twitter โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะรู้ได้ทันทีว่าจะเกิดอะไรขึ้น และสิ่งนั้นก็เป็นเช่นนั้น Fandoms บนโซเชียลมีเดียดำเนินการในลักษณะที่แตกต่างจากเพียงแค่ “แฟน” ของภาพยนตร์ทั่วไป พวกเขาใช้ทั้งความกระตือรือร้น ความหมกมุ่น และบางครั้งความเป็นพิษต่อภาพยนตร์ที่ทำลายล้างใน Rotten Tomatoes ก่อนออกฉายด้วยซ้ำ หรือเพื่อไล่ตามศิลปิน นักวิจารณ์ และผู้ใช้คนอื่นๆ ที่วิพากษ์วิจารณ์Justice Leagueหรือภาพยนตร์ Marvel หรือ Alita : Battle Angel
ดังนั้นจึงคาดเดาได้อย่างสิ้นเชิงว่า
ภาพยนตร์เรื่อง Army of the Deadซึ่งเป็นภาพยนตร์ของแซค สไนเดอร์ ซึ่งได้รับการวิจารณ์ในระดับปานกลางแต่ได้รับการสนับสนุนจากกองทัพผู้คลั่งไคล้ที่คลั่งไคล้ของเขา “ผู้ได้รับการเสนอชื่อ” อีกสี่คนซึ่งได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มแฟน ๆ ที่กระตือรือร้นอย่างมาก (และในบางกรณีอาจรวมถึงบอทด้วย) ได้แก่Cinderella , Minamata , Spider-Man: No Way HomeและTick Tick Boomแม้ว่าจะเป็นเรื่องน่าขบขันเมื่อมองย้อนกลับไป แต่สิ่งที่ไม่ชัดเจนคือสิ่งที่ Academy คิดว่าจะเกิดขึ้น แฟน ๆ ที่หายใจไม่ออกจะรับชมการออกอากาศเป็นเวลาสามชั่วโมงเพื่อรอเวลาที่จะมีการประกาศผู้ชนะหรือไม่? หรือพวกเขาจะรับข่าวจาก Twitter หรือ TikTok หรือแพลตฟอร์มอื่นใดที่พวกเขาเลื่อนไปในเย็นวันนั้น?
ในท้ายที่สุด ยังไม่เป็นที่แน่ชัดว่าพวกเขารู้ด้วยซ้ำว่าเป้าหมายของการถ่ายทอดสดคืออะไร การตัดสินใจที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์มากในการยกเว้นแปดหมวดหมู่จากพิธีเพื่อกระชับเวลาทำงาน โดยมีการกล่าวสุนทรพจน์ที่แก้ไขและบันทึกไว้ก่อนหน้านี้ซึ่งออกอากาศตลอดงานโดยส่อให้เห็นเป็นนัยว่าบางหมวดหมู่มีความสำคัญมากกว่าประเภทอื่นๆ คนที่รักรางวัลออสการ์และดาราบางคนไม่พอใจที่หมวดหมู่ต่างๆ ถูกตัดออก แต่ดูเหมือนว่าน่าหัวเราะเล็กน้อยที่จะทำการค้านี้: ความมุ่งร้ายของผู้คลั่งไคล้ออสการ์และคนในวงการ ในแง่หนึ่งและผู้ชมตามทฤษฎีที่อาจดูพิธีตอนนี้ โดยแปดประเภทเหล่านั้นถูกตัดออก
นอกจากนี้ ยังมีโอกาสสูงที่Dune ที่แฟน ๆ ชื่นชอบ – ภาพยนตร์ยอดนิยมที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศ – มักจะชนะในหมวดหมู่ที่ถูกตัดออก ได้แก่ Best Sound, Best Score และ Best Editing และแน่นอน มันทำได้ (เช่นเดียวกับ Riz Ahmed สำหรับการแสดงสดเรื่องสั้นของเขาThe Long Goodbye )
ดูสิ นี่คือคำถาม: ทำไมผู้คนถึงให้ความสนใจกับผู้ชนะรางวัลออสการ์? เพราะพวกเขาชอบด้านภัณฑารักษ์ของรางวัลออสการ์ ความรู้สึกที่ว่านี่คือรายชื่อภาพยนตร์ดีๆ ที่น่าจะคุ้มค่าแก่การดู แต่ทำไมคนถึงดูรายการทีวีของออสการ์? เพราะพวกเขาหลงใหลในฮอลลีวูด ด้วยความเย้ายวนใจ ด้วยการได้เห็นดาราในช่วงเวลากึ่งไม่มีสคริปต์ที่หาดูได้ยาก เพราะพวกเขากำลังลงทุนในประวัติศาสตร์ หรือตื่นเต้นกับความคาดไม่ถึงของการแสดงสด เพราะพวกเขารักทุกสิ่งที่เป็นฮอลลีวูดและประวัติศาสตร์ของรางวัลออสการ์
ดังนั้น หากรางวัลออสการ์ยังคงน่าสนใจสำหรับผู้ชมหลักของพวกเขา – คนที่รักภาพยนตร์จริงๆ และต้องการดูการแสดงของรางวัล – พวกเขาจำเป็นต้องปรับความคาดหวังและเรียนรู้ใหม่ว่าทำไมคนเหล่านั้นถึงอยู่ที่นั่นตั้งแต่แรก
การแสดงสด (หรือสตรีมสด) นั้นยอดเยี่ยม แต่จำเป็นต้องมีผู้ชม 40 ล้านคนจึงจะประสบความสำเร็จหรือไม่? (ตอนจบของGame of Thronesไม่ถึง 20 ล้านด้วยซ้ำ) ความสำเร็จไม่ได้วัดกันที่จำนวนคนที่รับชมการถ่ายทอดสด แต่จะมีกี่คนที่มีส่วนร่วมข้ามแพลตฟอร์ม? เป็นไปได้ไหมสำหรับ Academy และหุ้นส่วนการออกอากาศไม่ว่าจะเป็นใครก็ตาม – Netflix อาจจะ? — เพื่อค้นหาแหล่งรายได้เพิ่มเติมที่ทำให้ยอดขายโฆษณาไม่สิ้นสุด?
และ Academy รู้หรือไม่ว่าทำไมการแสดงถึงเป็นจริงอีกต่อไป?
การระบาดใหญ่อาจทำให้ปัญหานี้เกิดขึ้นเร็วกว่าที่ฮอลลีวูดคาดไว้ แต่ทุกอย่างกำลังเปลี่ยนไป ไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยี แพลตฟอร์ม ความหลากหลายที่มีให้สำหรับผู้ชม รสนิยมและความชอบของผู้ชม ตัวภาพยนตร์เอง ถึงเวลาแล้วที่ Academy จะต้องตระหนักว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กำลังจะมาถึง ไม่ว่าพวกเขาต้องการหรือไม่ก็ตามสล็อตแตกง่าย
